02 de julio de 2020
ÚLTIMAS NOTICIAS:
 776x221

El boicot publicitario presiona a Facebook para que sea árbitro de internet

San Francisco (EE.UU.), 30 jun. (EFE).- No erigirse en árbitro de internet es la máxima del consejero delegado de Facebook, Mark Zuckerberg, una apuesta que ahora se ha complicado por el boicot publicitario de algunas grandes empresas que consideran que esta política ha convertido la red social en una "plataforma del odio".

 Facebook está tratando de esquivar la polémica con tímidos cambios en sus políticas y, sobre todo, en su estrategia comunicativa. EFE/John G. Mabanglo/Archivo

Facebook está tratando de esquivar la polémica con tímidos cambios en sus políticas y, sobre todo, en su estrategia comunicativa. EFE/John G. Mabanglo/Archivo

San Francisco (EE.UU.), 30 jun. (EFE).- No erigirse en árbitro de internet es la máxima del consejero delegado de Facebook, Mark Zuckerberg, una apuesta que ahora se ha complicado por el boicot publicitario de algunas grandes empresas que consideran que esta política ha convertido la red social en una "plataforma del odio".

Se trata del último episodio de un debate que acompaña a la plataforma desde sus inicios y que en esencia supone definir la naturaleza de una red social a la que se conecta por lo menos una vez al mes un tercio de la humanidad: ¿Es Facebook un simple foro en el que cada uno comparte lo que quiere o es el mayor medio de comunicación del planeta?

El actual boicot, impulsado por organizaciones de defensa de los derechos civiles en EE.UU. y que han secundado explícita o implícitamente firmas como Coca-Cola, Verizon, Adidas, Ford o el grupo británico-holandés de productos de consumo Unilever (uno de los mayores anunciantes del mundo) quiere que la empresa de Zuckerberg modere de forma más agresiva lo que consideran "mensajes de odio".

IMPACTO LIMITADO DEL BOICOT

Entrar de lleno en la moderación de contenidos, sin embargo, "supondría prohibir o restringir una gran cantidad del debate político", explica a Efe el analista de eMarketer Eric Haggstrom, quien cree que, pese a las actuales presiones, no es una posibilidad realista para la red social.

Según Haggstrom, las empresas que están retirando su inversión publicitaria no constituyen un gran porcentaje del total de ingresos de Facebook, ya que la plataforma (propietaria también de Instagram) se nutre de ocho millones de anunciantes, en su inmensa mayoría medios y pequeños, y muchos de ellos proveedores de servicios o productos digitales.

"Si estuviésemos hablando de una cadena de televisión, perder la publicidad de Unilever o Coca-Cola sería muy importante, pero no tanto en el caso de Facebook", apunta el analista.

Las empresas que realmente dependen de la red social para su publicidad no son las que se dirigen a un público generalista, sino aquellas que quieren optimizar su inversión dirigiéndose a grupos concretos, como las firmas de videojuegos para móviles, de aplicaciones como Match Group (propietarios de Tinder) o de comercio electrónico; y estas últimas, de momento, no participan del boicot.

¿OPORTUNISMO DE LAS FIRMAS?

Cabe preguntarse, además, si el aparente entusiasmo con el que estas multinacionales se han sumado a la campaña no esconde otros motivos, dado que en el actual contexto de pandemia y crisis económica muchas grandes empresas ya habían adelantado recortes en su presupuesto publicitario.

"Es una buena manera para los anunciantes de recortar gastos y colocar una buena historia de relaciones públicas a la vez”, asegura Haggstrom en este sentido, por lo que opina que rivales directos de Facebook como Twitter o Snap no se beneficiarán del boicot.

A este respecto, algunas de las empresas que supuestamente participan del boicot como Starbucks, Ford, Unilever, Coca-Cola o el fabricante de bebidas alcohólicas Diageo han suspendido toda su inversión publicitaria en redes sociales, no solo en Facebook e Instagram.

LA RESPUESTA DE FACEBOOK

La firma de Menlo Park (California, EE.UU.), por su parte, está tratando de esquivar la polémica con tímidos cambios en sus políticas y, sobre todo, en su estrategia comunicativa, que ha abandonado el "no" tajante de antaño que tantas críticas le valió a Zuckerberg por parte de medios de comunicación, políticos y líderes civiles.

Así, ha aceptado someterse a una auditoría externa sobre los métodos que usa para evitar que anuncios publicitarios aparezcan junto a mensajes que pueden ser considerados de odio, y se ha comprometido a alertar a los usuarios cuando un político o alguien de relevancia pública emita un mensaje que viole su normativa de uso.

Este último punto es uno de los más contenciosos, porque el boicot deriva en parte de la negativa de Facebook a censurar, esconder parcialmente o colocar alertas sobre mensajes del presidente de EE.UU., Donald Trump, algo que sí lleva haciendo Twitter desde mayo cuando considera que hace apología de la violencia o comparte informaciones falsas.

  • Ningún comentario presente
500 caracteres disponibles
Para evitar spam, por favor resuelva este simple problema matematico e ingrese el resultado (pinche en la imagen para recargarla).

Normas de comentarios
www.elexpresso.com no se hace responsable de las ideas expresadas por los autores de los comentarios y se reserva el derecho a eliminar aquellos contenidos que:
  • resulten ofensivos y/o discriminatorios
  • que tengan como fin promover el boicot contra personas, productos empresas o instituciones
  • que atenten contra el derecho a la intimidad, al honor y/o a la propia imagen o nombre
  • aquellos que busquen fines comerciales y/o publicitarios
Histórico de noticias
Más de 1.200 nuevos positivos de COVID-19 en Ecuador en la última jornada

Quito, 2 jul (EFE).- Ecuador reportó este jueves 1.229 nuevos casos de la COVID-19 en las últimas 24 horas, que ascienden a un total de 59.486 positivos,...

La CE pide un esfuerzo a los países para un plan de recuperación además del empuje alemán

Bruselas, 2 jul (EFE).- La Comisión Europea (CE) pidió este jueves a los Estados miembros, que tienen en sus manos aprobar el fondo de recuperación...

Maxwell, la gran socia de Epstein, detenida por la trama de abusos a menores

Nueva York, 2 jul (EFE).- Las autoridades de Estados Unidos detuvieron e imputaron este jueves a la "socialite" británica Ghislaine Maxwell por "ayudar" al...

Las prioridades poscovid convergen en la recuperación económica

Madrid, 2 jul (EFE).- La recuperación de la economía en plena convivencia controlada con el virus es ahora la prioridad de todos los países y con ese...

En 2019 se generaron 53,6 millones de toneladas de basura electrónica

Toronto (Canadá), 2 jul (EFE).- El año pasado se generó en el mundo la cifra récord de 53,6 millones de toneladas de basura electrónica, el equivalente a...

Los 134 nuevos contagios de covid elevan a más de 250.000 el total de casos

Madrid, 2 jul (EFE).- El Ministerio de Sanidad ha notificado este miércoles 5 nuevas muertes por coronavirus, 24 de ellas en los últimos 7 días, lo que...

Venezuela espera que suspender la expulsión de la embajadora la UE promueva el diálogo

Caracas, 2 jul (EFE).- Venezuela espera que la suspensión de la expulsión de la embajadora de la Unión Europea (UE) en Caracas, Isabel Brilhante, anunciada...

No es reinventarse, es sobrevivir: la alta cocina en tiempos de COVID-19

Bogotá, 2 jul (EFE).- "Es como si le dieras una aspirina a un cáncer". Así explica el emprendedor argentino Santiago Olivera la situación a la que se...

El presidente de Honduras se recupera de COVID-19 y le dan de alta en el hospital

Tegucigalpa, 2 jul (EFE).- El presidente de Honduras, Juan Orlando Hernández, se ha recuperado de la COVID-19, por lo que le han dado de alta en el Hospital...

La Fiscalía pide que Benzema sea juzgado por el supuesto chantaje a Valbuena

París, 2 jul (EFE).- La Fiscalía de Versalles solicitó este jueves que el jugador del Real Madrid Karim Benzema sea juzgado por "complicidad de tentativa de...

Conceden el tercer grado a tres de los condenados por el caso Alsasua

Pamplona, 2 jul (EFE).- Tres de los ocho condenados por la agresión a dos guardias civiles y sus parejas en Alsasua, en octubre de 2016, que cumplen condena...

Florida registra un nuevo récord de casos diarios de COVID-19: más de 10.000

Miami, 2 jul (EFE).- Florida registró un récord de más de 10.000 casos de COVID-19 en 24 horas, en medio de un repunte de los contagios que ha obligado a...

Comida y libros, la apuesta de una ONG chilena para los más vulnerables

Santiago de Chile, 2 jul (EFE).- Mientras la pandemia del coronavirus empuja a millones de personas en Latinoamérica a la pobreza y a estrictos...

Los pesos independentistas se alegran del tercer grado pero piden su libertad

Barcelona, 2 jul (EFE).- Los presos independentistas han acogido con alegría la noticia de que las juntas penitenciarias han propuesto su pase al tercer...

Bolivia registra un nuevo récord diario de fallecidos por COVID-19

La Paz, 2 jul (EFE).- Bolivia registró un nuevo récord diario de fallecidos por COVID-19, con 78 en una jornada, superando de nuevo los mil contagios...

Carmen López y Jordi Sierra, ganadores del Premio Lazarillo en su 60 edición

Madrid, 2 jul (EFE).- Carmen López López y Jordi Sierra han ganado el 60 Premio Lazarillo con sus obras "Una niña fantasma" y "Como lágrimas en la lluvia"...

Atamhi y Vicente, de Europa a Bolivia en busca de sus familias biológicas

La Paz, 2 jul (EFE).- Atamhi y Vicente, dos jóvenes nacidos en Bolivia pero adoptados y criados por familias europeas, han iniciado una cruzada en las...

Wall Street abre en verde y el Dow Jones sube un 1,7 % por datos de empleo

Nueva York, 2 jul (EFE).- Wall Street abrió al alza este jueves y su principal indicador, el Dow Jones de Industriales, subía un 1,7 % y 437,54 puntos en...

Los reyes promueven Cuenca y la acción social para personas con discapacidad

Cuenca, 2 jul (EFE).- Los reyes han promovido este jueves la imagen de Cuenca con un paseo por algunas zonas de su casco histórico y han aprovechado su...

Real Madrid e Inter confirman el traspaso de Achraf

Madrid, 2 jul (EFE).- El Real Madrid y el Inter de Milán ha anunciado esta tarde en sendos comunicados que han llegado a un acuerdo para el traspaso del...

Volver a volar

Madrid/Zúrich, 2 jul (EFE).- Hace justo cuatro meses que no piso un aeropuerto. Por fin llega julio y vuelvo a volar, una opción un tanto atípica a juzgar...

Roland Garros se jugará con público, aunque restringido

París, 2 jul (EFE).- La próxima edición de Roland Garros, retrasada a septiembre a causa de la pandemia de coronavirus, se jugará con público, aunque nunca...

El crudo de Texas sube un 1,43% por caída de reservas en EE.UU. y temor a virus

Nueva York, 2 jul (EFE).- El precio del petróleo intermedio de Texas (WTI) abrió este jueves con una subida del 1,43 %, hasta 40,39 dólares el barril,...

Nick Cave retransmitirá un concierto especial desde Londres

Londres, 2 jul (EFE).- El cantante australiano Nick Cave retransmitirá el próximo 23 de julio un concierto en solitario con su piano en el histórico...