08 de marzo de 2021
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Puerto Rico quiere recuperar turismo en 2021 pese a menor presupuesto publicitario

San Juan, 20 ene (EFE News).- Las autoridades de Puerto Rico quieren recuperar la llegada de turistas, fundamentales para la marcha de la economía local, durante 2021 pese a disponer de un presupuesto publicitario de menos de la mitad que en los últimos años.

 Unas personas caminan en grupo en la playa de San Juan, Puerto Rico. EFE/Thais Llorca/Archivo

Unas personas caminan en grupo en la playa de San Juan, Puerto Rico. EFE/Thais Llorca/Archivo

San Juan, 20 ene (EFE News).- Las autoridades de Puerto Rico quieren recuperar la llegada de turistas, fundamentales para la marcha de la economía local, durante 2021 pese a disponer de un presupuesto publicitario de menos de la mitad que en los últimos años.

El dato fue divulgado este miércoles durante la primera actualización de la industria del año de Discover Puerto Rico, organización dedicada a la promoción de la isla.

El evento virtual contó con la participación de Manuel Cidre, designado secretario del Departamento de Desarrollo Económico y Comercio (DDEC), y José Suárez, el nuevo presidente de la Junta Directiva de Discover Puerto Rico.

Los dos directivos subrayaron que el objetivo es colaborar para lograr el éxito e iniciar una recuperación en el 2021 y allanar el camino para un futuro más brillante para la industria turística de Puerto Rico.

"Necesitamos recuperarnos, no solo de la covid-19, sino también de la multitud de eventos que han afectado nuestra imagen y nuestra demanda en los últimos años, siendo el 2015 el último año 'normal' para la isla", destacó Suárez.

HAY QUE COMPETIR POR FUTUROS VIAJEROS

"De cara al futuro, como destino debemos competir por la atención de esos futuros viajeros. Nuestros competidores serán muy agresivos tratando de robar participación de mercado. Para competir necesitamos 'mercadear' a Puerto Rico ante el mundo y eso requiere dinero", indicó.

Según Suárez, exdirector de la Compañía de Turismo de Puerto Rico (CTPR), "actualmente, Puerto Rico se encuentra en una gran desventaja competitiva con un presupuesto de 25 millones de dólares. En comparación con los últimos 15 años -2003-2018-, el presupuesto de 'mercadeo' de la CTPR en promedio era de 56 millones de dólares, de los cuales un promedio de 26,8 millones se invirtieron en publicidad pura".

"El presupuesto de Meet Puerto Rico era de alrededor de 5 millones anuales. Para compensar todos los eventos negativos de los últimos 5 o 6 años es importante invertir y continuar trabajando juntos como industria", destacó.

La Organización de Mercadeo de Destino (DMO, en inglés) todavía trabaja para reservas futuras.

Tras la reciente orden ejecutiva, el DMO está en transición entre las fases de "reorganización" y "rebote".

Discover Puerto Rico ha cambiado a un tono más neutral, dejando saber que los estadounidenses pueden viajar a Puerto Rico ahora mismo, de manera responsable.

DISCOVER PUERTO RICO PIDIÓ AYUDA FEDERAL

Discover Puerto Rico, al igual que muchas organizaciones de turismo continental, solicitó ayuda federal a través de la Ley de Ayuda, Alivio y Seguridad Económica por Coronavirus (CARES, en inglés), y recientemente recibió fondos de CARES para ayudar a apoyar la recuperación turística y promover viajes seguros, lo que ayudará a la organización a crear actividad para el 2021, tanto en el segmento de ocio como en el de MICE (reuniones y convenciones).

La compra de los anuncios de televisión tendrá una duración de seis semanas con una pausa de una semana, comenzando la del 15 de marzo al 10 de mayo.

Los mercados que recibirán este anuncio son la ciudad de Nueva York, Filadelfia, Boston, Baltimore, Washington y Chicago.

Foundation for Puerto Rico y DigheonTech, el equipo de desarrollo técnico del Departamento de Salud de Puerto Rico que construyó Travelsafe.pr.gov, la plataforma en línea donde los viajeros a Puerto Rico completan el Formulario de Declaración de Viaje, discutieron la importancia de una Barrera Biológica y explicaron más en detalle los cambios en la aplicación TravelSafe para viajeros.

La aplicación TravelSafe permite a los usuarios crear una cuenta de viajero donde pueden ver y administrar todos sus viajes con destino a Puerto Rico.

De esta manera, un usuario siempre tendrá acceso a su código QR, y también puede cargar directamente los resultados de la prueba COVID-19 a través de la aplicación y ahora, la aplicación permite el envío de informes de vacunación.

Además, la aplicación permite a los viajeros frecuentes regresar a la misma usando su cuenta única y agregar un viaje y su información al sistema.

Brad Dean, principal oficial ejecutivo de Discover Puerto Rico, expresó que el "2021 será un año de recuperación para todos nosotros".

"Nuestra cultura rica y vibrante se destaca entre otras islas del Caribe y destinos clave de la competencia. Nuestra Isla ha pasado por muchos momentos difíciles y sabemos lo que se necesita para recuperarnos de un desastre", dijo.

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